假设同事带来一张竞品截图，说这句话很有吸引力，我们的产品也有类似功能，能不能换几个字用上？
我会先把问题改一下：咱们看到的是“对方写了”，还是已经知道“对方在这个场合可以这样写”？
一张截图通常回答不了后一个问题。它可能来自不同地区、不同版本或不同用途的材料；没有上下文，也看不出它背后的产品范围和审核情况。咱们不必替竞品判定对错，但也别把“在网上看见了”当成自己的通行证。
我建议先做一件小事：把吸引你的那句话，翻译成一个产品问题。
例如，假设对方写某项操作更方便。我们究竟想知道的是步骤少了、准备工作少了，还是某类用户更容易理解？明确了这个问题，再去看自己的设计和证据，才不至于只比较两个形容词。
接下来，把竞品截图先放到一边，试着只用自己的材料回答。
原截图可以保留出处、获取日期和完整上下文，作为待研究的线索；没有核实的地方就标明没核实。不要把经过二次转发、裁掉条件的图片，整理成已经确认的竞品能力表，更不要反过来拿这张表证明自己的说法。
我们的具体型号和版本是什么？准备在什么条件下使用？这句话对应哪一项已完成的工作，有哪些限制不能省略？如果离开竞品那句话就讲不清，说明现在拿到的可能还是表达灵感，不是自己产品的结论。
还有一条边界，别把它留到最后。对于我国医疗器械广告，广告审查管理暂行办法第六条要求相关内容以注册或备案文件、产品说明书为依据，名称、适用范围等表述不得越出相应范围。自己的技术资料有价值，但不能据此自行扩大宣传用途。
这也不是说，只要抄回说明书里的字就完成了广告审核。材料性质、具体表述、呈现方式以及适用的审查要求，还需要一并核对。本文不替某句话作合法性确认。
如果团队只是觉得自己的介绍不好懂，可以从已经核实、允许表达的产品事实里重新找说法。写清一个动作、一项条件，往往比借来一个宏大的词更接近读者的问题。
竞品资料适合帮咱们打开问题，不适合替咱们关上问题。真正要留下的，是我们为什么这样说，而不是别人也这么说。
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